Varianta scurta aici.
Microsoft Office 2007 – Acasa si pentru Scoala
Microsoft investeste in Romania lui 2008, intr-o campanie pentru promovarea produselor Office pentru care are si un pret special, de 199 RON, si care se numeste Microsoft Office Acasa si pentru Scoala – Schimba fontul. Stiti voi. Word, Excel si PowerPoint, produse software care
te vor ajuta sa rezolvi treburile necesare prin casa sau sa inveti mai usor pentru scoala.
Campania a dat nastere la diverse discutii in blogosfera. Sa o luam cronologic:
Arhi isi schimba in totalitate grafica blogului cu una “Microsoft Office Acasa si pentru Scoala”-like.
Manafu, personaj ce se ocupa cu organizarea majoritatii evenimentelor la care au vorbit o suita de bloggeri, specialisti online, antreprenori, oameni de PR, marketing online etc, gaseste initiativa Microsoft drept
una din cele mai bune campanii desfasurate pe blogurile romanesti
insa pune in balanta
asocierea brandului Microsoft cu unul dintre cei mai… [aici mi-e greu sa gasesc un cuvand pentru a-l descrie pe Cetin]… bloggeri de la noi
Dragos Dehelean, cunoscut publicului larg ca specialist in comunicare, riposteaza dur la alegerea blogului lui Arhi de catre Microsoft, considerand ca
nu s-a luat in considerare reputatia blogului si a autorului lui. [...] Iar autorul lui, tot conform opiniei personale si a experientelor directe, e una din cele mai vulgare aparitii peste care poti da.
Pana aici toate bune si frumoase. Acum insa incepe partea funny :).
Leo Burnett mixeaza bloggeri pentru Don Cafe
Leo Burnett castiga in ianuarie 2008 contul Elite pentru servicii de media, creatie si relatii publice, fara licitatie, dupa ce in 2003 in concediase. Elite a crapat zilele acestea, schimbandu-si numele in Don Cafe. Si asa ajungem la mixes.ro.
Pentru promovarea noului brand Leo Burnett alege ca mediu de propagare si blogosfera, tintind blogurile traficate, probabil cu peste 1000 de unici pe zi, lasandu-i pe bloggeri sa se “mixeze” in perechi de cate 2, punand conditia unei formule fixe de adresare.
Leo Burnett da insa multa libertate in exprimare contand doar contrastul dintre bloggerii care-si vor mixa posturile desi la un moment dat a fost facuta o precizare sa nu se ajunga pe bloguri deochiate (termenul e ales de mine, formularea era alta)
In aceasta campanie pentru Don Cafe, Arhi face echipa cu oligo. In articolul scris de Arhi pe blogul lui oligo, acesta face ce face el mai bine. Si pune si un link catre Dragos Dehelean :) care se atacase pentru a doua oara in 2 zile din cauza subiectelor pe care vizitatorul de Arhiblog le-ar asocia unei campanii educationale Microsoft. Si anume sexul anal.
Dragos Novac, blogger cu greutate si antreprenor online foarte cunoscut in Romania probabil si din cauza celor doua proiecte de succes invita.ro si metropotam.ro, decapiteaza campania celor de la Leo Burnett in doua articole pe blogul personal . In primul articol spune de ce Campania Don Cafe e o tampenie, urmand ca in al doilea sa vina si cu idei constructive.
Mbon.
Concluzii?
Probabil Microsoft trebuia sa aleaga mai atent si sa nu asocieze o campanie educationala cu un blog ce se “ocupa” cu SEO dupa keywords-uri gen “porno cu minore”, “pasarici”, “cele mai bune tigari” si care de altfel intruchipeaza nemultumirea romanului fata de orice, inclusiv fata de Micro$oft si placerea acestuia in fata unei pasarici combinate cu o bere blonda.
Probabil Leo Burnett ar fi trebuit sa dea un set de specificatii mult mai clare, mai stricte si sa-l fi consultat si pe Dragos Novac inainte. Glumesc, evident, insa mesajul, waaaaaaay prea subtil de altfel, s-a diluat maxim, campania neavand un strateg constiincios si nici un brief clar intr-un format oficial catre bloggerii participanti.
Blogosfera cu trafic este inca formata, in majoritatea ei, din bloguri generaliste, fara o conduita clara, ci dimpotriva, schimbatoare dupa culoarea banului, si inca plina de orgolii. Nu s-a schimbat cu mult.
Blogosfera e inca incarcata de articole nedocumentate, neclare, pline de aciditate si bazate pe experientele personale ale omului din spatele tastaturii, la cald. Ceea ce e bine(!) insa problemele apar cand personajul munceste pe macara insa isi da cu parerea in marketing online.
Blogosfera inca produce si promoveaza gunoaie dar, ca nota persoanala si semn bun de altfel, se pare ca decanteaza mai mult si nu mai bem atata moloz.
* Pe scurt, eu am inteles ca Don Cafe se poate consuma in timpul unui act sexual anal pe care prietena ti-l ofera din dragoste, in timp ce butoneaza in “Microsoft Word Acasa si pentru Scoala” (cumparat de Dragos Dehelean cu 199 de lei) incercand sa isi termine compunerea pentru teza la romana, timp in care Dragos Novac sta cuminte pe marginea patului si analizeaza toata situatia, parinteste.
