Story-urile au devenit un feature extrem de popular în rețelele sociale, iar conținutul atrăgător și concis face ca acest tip de content să fie ușor de consumat de utilizatori. LinkedIn a inclus și el acest tip de format și poți pune Stories atât de pe contul personal cât și de pe o pagină de business, iar în curând se vor putea face și ad-uri în Stories.

LinkedIn Stories ajută la construirea de brand awareness, stimulează engagement-ul și interactivitatea (prin poll-uri, ori mentions), întărește identitatea de brand și ajută la creșterea traficului și conversiilor pe site, cu ajutorul link-ului swipe-up.

Iată, mai jos, 6 recomandări de la LinkedIn, oferite pentru a utiliza acest format la impact maxim:

1. Educă-ți audiența

LinkedIn Stories ajută brand-urile oferindu-le un boost de autoritate, iar cu ajutorul acestora, business-urile pot distribui sfaturi utile, informațiii despre un nou articol de blog, whitepaper-uri, rapoarte din industrie sau alte informații pe care vrei să le distribui despre business.

Poți eticheta voci importante / influenceri, pentru a crește credibilitatea brand-ului. Asigură-te că incluzi și un swipe-up link, la sfârșitul Story-ului, astfel încât vizitatorii să vadă conținutul original.

Mai jos este un exemplu de cum folosește Adobe opțiunea LinkedIn Stories pentru a oferi insight-uri despre raportul lor de Digital Insights:

2. Evidențiază-ți produsele

Conținutul promoțional și axat pe vânzări, în Stories, poate avea dificultăți în a atrage atenția cuiva sau de a face pe cineva să rezoneze cu acesta, dar există mai multe modalități amuzante și creative de a prezenta ceea ce vrei să vinzi. Construiește buzz în jurul produsului pe care îl lansezi sau când dezvălui o nouă funcție. Include swipe-up către pagina de produs sau către anunțul de lansare.

Squarespace folosește LinkedIn Stories pentru a crește vizibilitatea noului lor serviciu „Select”, și a facilitat accesul utilizatorilor la informații astfel:

3. Adaugă o parte umană

De la reușitele angajaților și până la povești de succes a clienților, există o gamă largă de conținut pe care îl poți distribui pentru a arăta o latură umană a brand-ului. Acest lucru este crucial pentru a diferenția compania ta și a construi relații puternice cu audiența. Nu uita să menționezi angajații și clienții relevanți în Story-uri. De asemenea, poți distribui detalii despre inițiative de responsabilitate socială sau alte activități centrate pe comunitate.

Ernst & Young îi lasă pe interni să preia pagina de LinkedIn și să posteze Story-uri. Rezultatul este unul autentic și arată cadre din culisele organizației:

4. Distribuie update-uri despre evenimente

Având în vedere caracterul efemer al acestui tip de conținut, Story-urile de pe LinkedIn sunt utile pentru a distribui informații rapide și utile despre evenimentele care urmează. Chiar dacă organizezi un webinar, o lansare de produs sau plănuiești să faci un live pe LinkedIn, poți să oferi un boost evenimentelor cu LinkedIn Stories.

Deloitte Australia a folosit această abordare pentru a oferi conținut unic înainte și în timpul evenimentului „Tech Fast 50 Australia”:

5. Distribuie informații scurte și de impact

Încearcă să nu îți bombardezi audiența cu prea multă informație într-un singur Story. Optează pentru o serie de mai multe Story-uri, combinând video-uri, imagini și text, într-o narațiune coerentă, pentru a-i ajuta pe vizitatori să consume conținutul în ritmul lor. Include swipe-up link cu resurse adiționale, la fiecare Story. Aceasta este o metodă bună de a trimite vizitatorii către articole de blog, video-uri, e-book-uri, etc.

Pfizer face un subiect (complex și urgent) simplu și digerabil, în timp ce oferă vizitatorilor oportunitatea de a vedea mai multe detalii dacă vor:

6. Găsește modalități de a interacționa cu vizitatorii

Deși membri nu pot, încă, reacționa sau comenta direct la Story-urile paginilor, există variate moduri de a stimula engagement-ul cu audiența ta, prin intermediul Story-urilor. Poate fi amuzant și engaging modul în care îți educi audiența despre subiecte relevante prin intermediul unor teste (quiz-uri) sau prin anumite întrebări.

Poți vedea mai jos quiz-ul realizat de Verizon utilizat ca să încurajeze engagement-ul.

De la conținut de business, știri și repere ale brand-ului, poți distribui un spectru larg de informații cu ajutorul Story-urilor pe LinkedIn. Folosește sickere, @mentions și link-uri de swipe-up pentru a stimula interacțiunile.

* photo by Harry Cunningham on Unsplash

Prin septembrie, anul trecut, LinkedIn se lăuda cu un layout nou, însă și cu faptul că secțiunea de Stories devenea disponibilă tuturor utilizatorilor. Luna aceasta, LinkedIn a implementat și anunțat o funcționalitate nouă, butonul „See more” în secțiunea de stories, care permite utilizatorilor să dea swipe-up și să acceseze link-uri externe, pe modelul binecunoscut existent pe Instagram.

Iată, pe scurt, ce ar trebui să cunoști despre acest nou update.

Butonul de swipe-up este disponibil pentru:

Paginile de LinkedIn.
Membri care au peste 5000 de contacte sau followers și care au butonul de „Follow” ca CTA principal. Vezi cum poți seta butonul de „Follow”, ca fiind principala acțiune pe pagină, aici.

Cum poți insera un link în stories în 5 pași:

Adaugi poza sau video-ul în secțiunea de stories;
Dai tap pe icon-ul 🔗, pentru link;
Adaugi URL-ul către link-ul dorit;
Alegi CTA-ul potrivit;
Apeși „Done”, and that’s it.

This is cool, însă dacă observi că opțiunea de swipe-up nu merge pe pagina ta, este ok, pentru că acest feature nu este, încă, disponibil tuturor userilor, iar propagarea lui poate dura. Poți vedea detalii despre noul buton de swipe-up pe pagina LinkedIn, aici.