📖 Nu judeca clipa | parabola taoista

Am citit jumătate din 🛒  Gândește ca un călugăr scrisă de Jay Shetty ascultând-o în interpretarea actorului Mihai Călin pe o variantă early-beta a aplicației Storis (nelansată încă pentru public), acesta fiind, de fapt, și motivul pentru care s-a întâmplat să fie doar jumătate.

Prin urmare, nu am mai avut răbdare să se lanseze aplicația Storis și am cumpărat cartea pe care am să o continui imediat după termin și ultimele capitole din 🛒  Începe cu DE CE a lui Simon Sinek (vezi biblioteca virtuală pe care am început să o construiesc pe final de lună mai).

Până atunci însă, mi-am adus aminte astăzi de o parabolă taoistă din această carte pe care am zis să o adaug la semne de carte. Dacă o să cumpărați cartea, o să găsiți parabola în capitolul 3 (Teamă), într-un  fragment mai larg despre gestionarea temerilor pe termen scurt.

Când te panichezi, începi să anticipezi consecințe care nu s-au întâmplat încă. Temerile ne transformă în scriitori de ficțiune. Pornim de la o premisă, de la o idee, de la o temere – ce se va întâmpla dacă… După aceea o luăm razna și ne închipuim posibile scenarii viitoare.

Când anticipăm rezultatele viitoare, frica ne ține în loc și ne face prizonierii propriilor închipuiri. Filosoful roman stoic Seneca a observat că “Fricile noastre sunt mai numeroase decât pericolele pe care le întâlnim și suferim mai mult în închipuire decât în realitate”.

Putem să gestionăm stresul puteric daca ne detașăm pe loc. Există o veche parabolă taoistă despre un fermier căruia i-a fugit calul. “Ce ghinion”, îi spuse fratele acestuia. Fermierul ridică din umeri. “O fi bine, o fi rău, cine știe?”, îi răspunde.

După o săptămână, calul rătăcit își găsește drumul spre casă și aduce cu el o iapă sălbatică superbă. “E incredibil!”, zice fratele, adirând cu invidie iapa. Fermierul e, din nou, neutru. “O fi bine, o fi rău, cine știe?”, îi răspunde.

După câteva zile, fiul fermierului se urcă pe iapă, sperând să o poată îmblânzi, dar aceasta se smucește și-l aruncă din șa, iar băiatul, trântit la pământ, își rupe un picior. “Ce ghinion!”, îi spune fratele fermierului, cu o urmă de satisfacție. “O fi bine, o fi rău, cine știe?”, i-a răspuns fermierul din nou.

În ziua următoare, bărbații sunt chemați la oaste, însă fiul lui este scutit de la înrolare fiindcă are piciorul rupt. Fratele fermierului îi spune acestuia că aste e, cu siguranță, cea mai bună veste dintre toate. “O fi bine, o fi rău, cine știe?”, îi răspunde.

Fermierul din poveste nu se pierde în presupuneri de genul “ce-ar fi dacă” ci se concentrează pe “ceea ce este”. În timpul pregătirii mele pentru a deveni călugăr ni se spunea: “Nu judecați clipa”.

* photo by Faye Cornish on Unsplash

Unde este, de fapt, «publicul tinta» al unui brand in 2021? | #food4thoughts

La postarea de pe LinkedIn referitoare la analiza Planable care arată că brandurile se îndepărtează de rețelele de socializare tradiționale, precum Facebook, Twitter și Linkedin, alegând preponderent Instagram drept rețeaua preferată pentru promovarea brandului, am primit două comentarii care subliniau faptul că un brand ar trebui să fie acolo unde este publicul lui țintă.

Nimic mai corect! Doar că, personal, situația mi se pare puțin mai simplă în 2021, situație pe care am să o extind puțin mai mult decât zona pe care o acoperă Planable și am să-i dau și context.

Excluzând multinaționalele și brandurile gigant, majoritatea companiilor locale au alocate câteva mii de euro lunar pentru marketing, iar lupta se dă în a împărți cât mai eficient acest buget. Și, pentru că se urmărește eficiența, majoritatea bugetelor tind să cred că merg către tactici precum performance marketing, affiliate și programmatic marketing. Performanță. Judecând după estimările încasărilor Facebook din .ro, putem scoate “tind să cred” din exprimarea mea.

Nici influencer marketing nu scapă de eficiență, sau nu va scăpa în viitorul destul de apropiat. Marketerii au depășit, sau ar fi trebuit să o facă, vremurile în care afinitatea căutată era doar aceea dintre brand și infuencer / creator de conținut, ori conținutul pe care acesta îl produce online. Cumva, degeaba face un influencer reclamă la un magazin de băuturi, când audiența preponderent majoritată este formată din cei care se pregătesc pentru examenul de capacitate.

Content & social media marketing, alte animale de marketing, urmăresc același lucru la finalul zilei. Folosirea de conținut relevant de orice tip, fie că sunt articole pe blogul companiei, materiale foto sau video în social media, materiale audio (podcasts) pe anchor, pentru targetarea corectă a audienței necesare unui brand, pentru angajarea acesteia în conversație și pentru a o păstra (attract, engage, and retain).

Ideea e că atunci când vorbim despre rețelele sociale, nu prea mai sunt discrepanțe așa de mari între canale în raport cu bugetele unei companii. Da, PepsiCo va alege probabil mai atent (deși sunt foarte curajoși în a încerca orice) rețeaua socială pe care să comunice anumite mesaje pe care ulterior să le și amplifice prin performance & influencer marketing. Și va alege preponderent canalele cu volumele cele mai mari.

Însă o companie mid-size cred că-și poate permite să aleagă rețeaua pe care să comunice dintre cele mai sus amintite (fără Twitter pentru .ro). Facebook a îmbătrânit puțin și, aparent, nu a îmbătrânit tocmai frumos, iar întrebarea pe care ne-o putem adresa este legată de prezența mesajelor de brand alături de agresivități, ironii și doctori în virusologie, mai nou, care au lipsit de la limba română, nivelul primar.

Nu mai bine mergi către Instagram, unde lucrurile sunt (încă) pe pozitiv? Ori pe Youtube unde utilizatorii petrec ore întregi pe zi? Sau pe LinkedIn, în cazul în care produsele și serviciile sunt, poate, mai nișate, iar ealy adopters sunt prezenți aici? Zona de confort nu a fost niciodată potrivită pentru creștere, iar pe Facebook mesajele tale de brand este foarte posibil să se piardă prin ranturi la adresa unui politician care a pierdut pariul cu social media în ziua respectivă.

Raportându-ne la bugetele limitate pe care oricum te lupți ca marketer să le împarți în diferite tactici care să se ajute între ele, găsești cu siguranță demograficele necesare pe aproape orice rețea (aș plusa spunând că nu ai avea bani să le acoperi pe toate). Chiar și pe TikTok, deși nu apare în analiza Planable, chiar dacă unii dintre noi ridicăm câte o sprânceană de multe ori din cauza conținutului pe care-l vedem acolo.

Doar că nu este despre noi. Este despre volume și demografice.

* photo by Melanie Deziel on Unsplash