Tag: ecommerce

Live Stream Shopping si NFTs intr-un eveniment pe Clubhouse despre monetizare a continutului

Aseară a avut loc evenimentul cu numărul 3 din seria #InfluencerMarkerketing în România de pe Clubhouse, evenimente organizate în fiecare miercuri, de la 19:30 (urmărește clubul Cefaci Online pentru a primi notificări din partea aplicației când o camera este creată).

👉 Dacă ai cont pe Clubhouse, te rog să completezi chestionarul Clubhouse România Survey 2021, pentru a putea oferi public și gratuit un profil al utilizatorului de Clubhouse din România

Au fost abordate două teme, Live Stream Shopping cu Mihai Drăgan și NFT – non-fungible token cu un mix format din Mih Lovin și Sebastian Cochinescu, potrivit pentru o primă dezbatere despre un fenomen care a apărut de nicăieri și poartă multe acronime. 🙂

📈 Evenimentul a avut un peak de 100 max listeners dintr-un total de 361 listeners, pe o durată de 1h și 35 minute. Total time listened raportat a fost de 113h 35m cu o medie de 18m – avg. time listened. Datele pot fi accesate public aici. Am să revin cu un articol dedicat pe tema măsurării activității din roomurile de pe Clubhouse.

Am păstrat, ca de obicei, nouă idei cu care am rămas la finalul roomului, care a avut ca focus al discuțiilor modalități de monetizare pentru influenceri, cu ajutorul tehnologiilor amintite.

  • Live Stream Shopping este un concept aflat încă într-un early stage. Se joacă cu el două piețe, cea din China – commercial based – și cea din USA – advertising based -, însă din aprilie 2021 vom începe să vedem soluții implementate și în cadrul magazinelor online din România prin OVEIT.
  • Sistemul este asemănător teleshopping-ului, diferența făcând-o mecanismele digitale prin intermediul cărora vizitatorii pot cumpăra produsele prezentate în timpul acestor sesiuni live, fie că vorbim despre landing page de produse, ori soluții tehnice aplicabile playerului. (eg. amazon live, aliexpress live)
  • Practic se naște o nouă meserie / categorie de influencer. Brandurile au bugete, însă întrebarea care este cel mai des adresată este “pe cine punem în fața camerei?”, soluțiile fiind un influencer consacrat, un angajat al magazinului, ori o combinație dintre cele două
  • Vor avea succes în zona asta acei influenceri care au avut focus pe crearea unor comunități și nu au fost neapărat conduși pe parcursul carierei de tot felul de vanity metrics. vor conta audiențele compacte care au un nivel mult mai ridicat de încredere în influencer
  • NFTs este o soluție de monetizare (delay gratification) a bunurilor digitale (fotos, sound snippets etc) bazată pe blockchain și are același status de eary-stage precum Live Stream Shopping de mai sus. Altfel, NFTs sunt un hype care se va așeza abia în 2-3 ani
  • Pentru a avea un punct de plecare, pentru a produce și vinde un NFT ai nevoie de două lucruri:
    • un marketplace (eg. opeansea.io – bun pentru a înțelege cum funcționează sistemul)
    • un portofel (eg. metamask)
  • Momentan, la publicarea unui NFT într-un marketplace vei plăti o taxă – gas fee – , taxă care poate varia în funcție de diferiți parametri printre care și ora la care publici NFT-ul în marketplace. Eg. pentru o fotografie publicată în sistem de Hightest Bid, cu un minim bid de 0.5 ETH și expiration date într-o lună, gas fee-ul a variat între 78 € și 120 € în 30h
  • Se preconizează 3 valuri de early adopters ai fenomenului NFT: 1. artiștii, 2. muzicieni (eg. snippets de muzică), și 3. utilități concrete (exemplul dat fiind Nike, de pe finalul lui 2020). Un procent din vânzarea NFTs merge către creatorul inițial
  • NFTs nu este de interes pentru marea majoritate și nu rezolvă (cel puțin de moment) problema drepturilor de autor ale pieselor audio, de exemplu, care este o problemă de distribuție și tracking, nu de ownership

Pentru completări avem zona de comentarii de mai jos, altfel vă așteptăm într-o formulă extinsă și miercurea viitoare, de la 19:30, pentru o nouă ediție și oameni care activează în acest domeniu al marketingului cu ajutorul infuencerilor / creatorilor de conținut.

Evenimentele sunt sau vor fi disponibile în secțiunea Evenimente de pe cefaci.online.

👋 Ne auzim!

💡 Vrei să contribui?

Sunt foarte multe teme de discuție din zonele de digital pe care CeFaci.Online le acoperă, teme care nouă ne aduc un plus de cunoștințe de care avem nevoie, iar prin intermediul Clubhouse le putem afla live, de la oameni din ale căror decizii, dar și experiențe profesionale și persoanle, putem învăța. Și pentriu asta am creat #nouă.

Dacă vrei să contribui – ai un room, ori o idee de room recurent pe Clubhouse pe teme din aria de interes a cefaci.online și-ți place și să scrii – și crezi că te putem ajuta și lucra împreună, nu trebuie decât să trimiți un email de intenție la clubhouse@cefaci.online și pornim de acolo. Ori direct pe CH. Mă găsești la 👋 @costinro – https://clubber.one/@costinro

Analiza Google: Ce au cautat si cumparat online romanii in pandemie

Google Romania a dat astăzi publicității rezultatele unei analize realizate pe baza căutărilor pe care românii le-au făcut în pandemie, dorințele, interesele și cumpărăturile fiind total diferite în 2020, măsurile de combatere a pandemiei perturbând societatea la toate nivelurile, de la muncă și traiul de zi cu zi și până la modă sau vacanțe.

Așa cum arată și alte studii și rapoarte pentru anul trecut, retail-ul online a fost unul dintre câștigătorii ultimelor 12 luni, iar potrivit datelor Google produsele cele mai căutate au fost cele legate de casă – amenajarea ei, biroul de acasă sau grădina. Produsele din categoria “casă și grădină” au înregistrat cea mai mare creștere în căutările în România în 2020: +39% față de 2019.

Munca de acasă a dus la o „explozie” a interesului pentru produse de birou: căutările s-au dublat în 2020, iar în anumite perioade ale anului (mai, noiembrie) fiind chiar triple față de acceași parioadă a anul anterior. Căutările după jocuri au crescut semnificativ anul trecut (+32%), alături de cele pentru electronice (+28%), mâncare și băuturi (27%), hobby-uri (+25%) și îmbrăcăminte / încălțăminte (+20%).

Majoritatea categoriilor de produse au cunoscut două vârfuri ale interesului în căutările pe Google anul trecut. În mod deja tradițional, apogeul în fiecare an în retailul online este atins în perioada Black Friday (noiembrie), ceea ce s-a întâmplat și în 2020, când românii au căutat cel mai mult pe Google produse și servicii. Doar că anul acesta Black Friday a fost precedat de… Black Lockdown. (denumirea-mi aparține, nu face parte din comunicarea Google)

Un al doilea vârf a fost la jumătatea primăverii (perioada de lockdown), cu mult înainte de Black Friday, când căutările pe aproape toate tipurile de produse au crescut rapid față de aceeași perioadă din 2019. De exemplu, căutările după livrări de produse au înregistrat în martie-aprilie 2020 o creștere de peste 3 ori, iar în martie, când s-au impus primele restricții, căutările pentru soluții online – de la filme la magazine, căutări ce conțin cuvântul „online” – au urcat cu 65%.

Interesul din căutările pe Google s-a reflectat în vânzările online, informație pnetru care Google a comandat o analiză Euromonitor: COVID-19 Impact on Retailing Industry: România and Eastern Europe, din care a comunicat următoarele:

  • comerțul online în România a raportat o creștere cu 32% în 2020, comparativ cu anul anterior
  • cel mai rapid avans l-a înregistrat în primăvară, după impunerea restricțiilor de circulație, când retailul online a crescut cu 80% față de aceeași perioadă a anului trecut
  • la nivelul întregului an 2020, comerțul online în România a ajuns la 10% din întregul volum al retailului, față de 7% în 2019, cu vârful absolut de 16% în noiembrie, perioadă în care are loc Black Friday.

Pentru alte comparații, vă semnalez și următoarele două articole recente.

https://atomic-temporary-187842175.wpcomstaging.com/ecommerce-romania-2020/

https://atomic-temporary-187842175.wpcomstaging.com/2performant-ecommerce-2020/

2Performant: 65,6% din totalul vanzarilor au fost realizate de pe mobil (2020)

2Performant a comunicat astăzi rezultatele generate de afiliați în 2020 pentru magazinele online din platformă, alături de o scurtă analiză a pieței, a creșterilor și sectoarelor cu cele mai mari vânzări, ori a noilor obiceiuri de consum ale cumpărătorilor, toate acestea raportate la un 2019 în care ni se părea că nu avem timp de nimic și de nimeni. 🙂

Detaliile le găsiți aici – vorbim despre peste 1 milion de vânzări (+28% față de 2019) din 55 de milioane de click-uri generate pentru cele 785 de magazine online înscrise în platformă de către aproape 3500 de afiliați, care, în 2020, au câștigat 3,4 milioane de euro din comisioane prin intermediul 2Performant (+26,8% față de 2019).

Acum, pentru a contura puțin mai bine cât de mobili suntem de fapt- vezi și 90% din traficul celor mai vizitate 10 siteuri auditate din Romania este mobil, am extras mai jos cifrele referitoare la comportamentul / obiceiurile cumpărătorilor.

Schimbările din stilul de viață impus de pandemie s-au reflectat nu numai în preferința românilor pentru anumite produse, ci și în obiceiuri de cumpărare în online. Astfel, în 2020 cresc ușor vânzările pe mobil: 65,6% din total vânzări sunt realizate de pe mobil versus 34,4% de pe desktop (față de o distribuție a vânzărilor de 63,6% pe mobil și 36,4% pe desktop în 2019), trend vizibil încă din 2018.

Totodată, se observă schimbări de comportament în ceea ce privește intervale orare de trafic și vânzări: dacă în 2019 traficul și tranzacțiile pe mobil erau mai ridicate seara, iar pe desktop se naviga și cumpăra mai mult în timpul zilei, în 2020 în contextul pandemiei traficul pe site-urile magazinelor online a crescut proporțional în timpul dimineții pe mobil și desktop, însă, în timp ce pe mobil traficul continuă să crească progresiv după ora 11, pe desktop începe să scadă.

Cele mai multe vânzări s-au făcut pe desktop ziua între 11:00 – 15:00, iar pe mobil seara între 20:00 – 22:00.