Tag: Laura Savu

«Don’t join TikTok» – Irina Rimes si prima campanie TV pentru TikTok Romania

Astăzi, Laura Savu, Global Community Manager @ TikTok (LinkedIn) a publicat pe contul personal de Facebook primul spot TikTok România dintr-o serie de 6 care va rula pe TV, Irina Rimes fiind imaginea aleasă pentru acesta.

Trends 2021: Influencer Marketing in Romania

Astăzi am participat la World of Digital Summmit, un eveniment organizat de Creative Energy Corner cu teme din industria de digital locală. Sunt trei zile de discuții despre poziționare prin prisma accelerării digitalizării, despre ce funcționează astăzi prin comparație cu trecutul apropiat, trenduri in Social Media, Online Communication, ori Influencing Marketing.

Am deschis cea de-a doua zi a evenimentului cu o dezbatere cu Laura Pîrlog, Managing Partner Creative Energy Corner, și Marian Hurducaș, consultant MarComm, despre trenduri în Influencer Marketing, un domeniu în care activez de cel puțin o decadă, timp în care am stat la masă în toate cele 4 poziții ale jucătorilor din piață: agenție, client, influencer și platformă. 👋

https://youtu.be/012TdGTM0Io

Las câteva idei aici, pre-eveniment, apropo de trendurile locale în industria de marketing cu ajutorul creatorilor de conținut / influenceri, pentru o parte din ele fiind un simplu observator, pentru altele participând activ la dezvoltarea lor.

👉 Micro-influenceri

Zona influencerilor micro (și o parte din cei medii, conform Codului IAB) este în dezvoltare (nu numai în România) de 2-3 ani deja, pandemia accelerând foarte mult interesul companiilor și agențiilor în zona aceasta în primul rând datorită costurilor mici de implementare, ceea ce a dus la creșterea numărului de influenceri incluși în campaniile comerciale.

Vorbim despre audiențe mici de maxim 15-20k utilizatori, compacte și efervescente, cu engagement rate de cele mai multe ori peste 5%, iar o poziție favorabilă în piață o are 2Performant, singura platformă automatizată de influencer marketing din România, cu peste 750 de influenceri aleși în urma unui proces de selecție atât calitativ, cât și cantitativ.

👉 TikTok

Proiectele și toate eforturile în zona de educație și nu numai pe care le-a făcut TikTok în România în 2020, mare parte din ele fiind discutate recent cu Laura Savu, Global Community Manager @ TikTok, în cadrul unui eveniment despre #InfluencerMarketing pe care l-am organizat pe Clubhouse, vor culege, teoretic, roadele în 2021 și 2022.

TikTok România s-a implicat și continuă să ofacă activ în industrie, colaborează în momentul de față în mod direct cu peste 660 de creatori de conținut (de la Travel, Gaming, Beauty / Fashion,  Auto / Moto, până la Educație), iar targetul pentru 2021 este depășirea unui număr de 4.2 milioane de utilizatori activi pe zi, la un ecosistem de 8-9 milioane de utilizatori activi intr-o singură lună.

Cred că li se aplică un citat celebru. First they ignore you, then they laugh at you, then they fight you, then you win. Momentan cred că trec din poziția #2 în poziția #3, iar dacă lucrurile vor funcționa cel puțin ca până acum, în 2022 vor vorbi din total altă poziție.

👉 Live Stream Shopping 

Zona de live streaming este, cel mai probabil, cea mai interesantă zonă atm. Și nu mă refer aici neapărat la canalele cu care suntem obișnuiți și cu care lucrăm deja (eg. YT, FB, Twitch, Insta, LinkedIn) ci la noile tehnologii.

Pentru exemplificare puteți arunca un ochi peste live.aliexpress.com, ori amazon.com/live.

Este un concept aflat încă într-un early stage, implementat momentan doar pe două piețe, cea din China – commercial based – și cea din USA – advertising based -,  asemănător teleshopping-ului, diferența făcând-o mecanismele digitale care duc la vânzarea directă.

În România avem deja o soluție asemănătoare cu exemplele de mai sus, despre care am discutat, tot în cadrul unui eveniment pe care l-am organizat pe Clubhouse, cu Mihai Drăgan, CEO Oveit, de la care am aflat că în aprilie 2020 vom vedea și primele implementări la câteva magazine online locale.

Și spun interesant deoarece schimbă regulile jocului, poziționează influencerul la celălalt capăt al funnelului de vânzări, alături de affiliat, iar tehnologia oferă posibilitatea de a combina elemente de influencer marketing, affiliate marketing, dar și performance. Drop mic.

👉 Long term partnerships 

Încercări au mai fost în zona parteneriatelor dintre branduri și influencers / creatori de conținut / KOLs chiar și în România, parteneriatele de lungă durată aducând o relaxare de ambele părți ale unui contract. Îmi aduc aminte de parteneriatele pe care le-am avut cu eMAG sau evoMAG, ambele de 1 an de zile și destul de ahead of their times (se întâmpla în urmă cu 10 ani).

Motivul principal din spatele unei colaborări de lungă durată este tot sales related, însă acestea realizându-se în timp, brandul beneficiind în același timp și de transferul de încredere și de predicate de brand ale influencerilor, creând mult mai multă deschidere în comunități în a achiziționa produse sau servicii de la un brand prezent în viața influencerului pe care îl urmăresc.

Aș mai adăuga și Clubhouse, însă aici putem discuta live. Say hi! 👋

TikTok și L’Oreal Romania pe Clubhouse, despre marketingul cu ajutorul creatorilor de continut

Clubhouse devine pe zi ce trece un fenomen din ce în ce mai interesant, fiind un mediu foarte ofertant în a afla, în timp aproape real, ce se întâmplă într-o plajă destul de largă de domenii în care audiența acestui blog își desfășoară activitatatea. 💪

Iar informația poate fi aflată chiar de la sursa 0, când vorbim de acest nou val de evenimente audio care le înlocuiesc / completează pe cele tradiționale (cu toate transformările din zona asta), întâlniri total ad-hoc între diverși KOLs, ori în momentul 0, precum gafa de la parkingbucuresti.ro.

Aseară a avut loc cel de-al doilea eveniment din seria #InfluencerMarketing în România – The Players, o serie de discuții dedicate conținutului și creatorilor digitali, campaniilor și tehnologiilor din industria marketingului și comunicării cu creatorii de conținut, la discuțiile căruia au participat:

Club @CeFaciOnline  https://clubber.one/club1876603875

📊 Am testat și un tool de audiență pentru roomurile de pe Clubhouse, tool care a înregistrat, într-un interval de 1h și 18 minute, o audiență maximă de 80 de listeners, dintr-un total de 252 de persoane care au participat la eveniment. Rezultatele sunt publice, aici. 👋

Dar iată și cele nouă idei principale cu care am rămas în urma discuției de aseară.

  • Date actuale TikTok România și targetul pentru 2021: TikTok România raportează în acest moment 3 milioane de utilizatori activi zilnic, dintr-un total de 5.5 milioane utilizatori activi într-o sigură lună. Targetul pentru 2021 este depășirea unui număr de 4.2 milioane de utilizatori activi pe zi, la un ecosistem de 8-9 milioane de utilizatori activi intr-o singură lună
  • Cât de des postează utilizatorii de TikTok din România?
    • new users: 20% postează cel puțin un clip pe zi
    • over all users: 11-12% postează cel puțin un clip pe zi
  • TikTok a lansat multe servicii și produse în pandemie (eg. live streaming, co-hosting), iar lucrurile nu se vor opri aici (eg. multiple hosts live streaming), dar mi-a atras atenția faptul că rețeaua permite trasmisia live prin OBS, în format landscape
  • Care este conținutul cu cel mai mare engagement de pe TikTok România? Conținutul educațional pare a genera cel mai mare engagement pe TikTok, cel puțin pentru Ana-Maria (vezi cont TikTok – audiență 25-45, teme de legislație), dar informația a fost confirmată și de Laura, zona educațională având în acest moment cel mai mare impact în cadrul ecosistemului
    • Numărul de vizualizări raportate de conținutul educativ produs de către creatorii de conținut din România a întrecut aceeași măsurătoare din alte țări precum United Kingdom, Franța, sau Italia
    • Urmăritorii de pe TikTok nu migrează către Instagram și Facebook (Ana-Maria)
  • TikTok România colaborează în momentul de față cu peste 660 de creatori de conținut din diferite domenii precum Travel, Gaming, Fitness & Health, Beauty / Fashion,  Auto / Moto, sau Educație
    • se implică activ în crearea și genstionarea comunității (eg. live sessions programate, apariția în media tradițională și la evenimente, campanii non-branded)
  • Care sunt jucătorii interesați de TikTok? Agențiile de talente sunt pe primul loc, urmare de agențiile de media și de agențiile de PR.
  • L’Oreal România a crescut bugetele dedicate campaniilor cu influenceri (parte a strategiilor brandului), creșterea fiind naturală, ca urmare a evoluției pozitive a interesului atât pentru zona de digital, cât și pentru zona de influencer marketing
  • Unul dintre obiectivele urmărite de către L’Oreal România în campanii este conversia, acesta fiind implementată cu ajutorul codurilor de reducere, izolate per creator de conținut și perioada de timp a campaniei
  • Andreea Lupu: Școala de beauty vlogging pe care L’Oréal România o organizează (nr. din 2013, sub diferite forme, mediul / coținutul schimbându-se în timp) este un real câștig pentru întreaga piață din România. Se observă în colaborările pe care absolvenții le-au avut în campanii.

Pentru completări avem zona de comentarii de mai jos, altfel vă așteptăm într-o formulă extinsă și miercurea viitoare, de la 19:30, pentru o nouă ediție și oameni care activează în acest domeniu al marketingului cu ajutorul infuencerilor / creatorilor de conținut.

Evenimentele sunt sau vor fi disponibile în secțiunea Evenimente de pe cefaci.online.

👋 Ne auzim!

💡 Vrei să contribui?

Sunt foarte multe teme de discuție din zonele de digital pe care CeFaci.Online le acoperă, teme care nouă ne aduc un plus de cunoștințe de care avem nevoie, iar prin intermediul Clubhouse le putem afla live, de la oameni din ale căror decizii, dar și experiențe profesionale și persoanle, putem învăța. Și pentriu asta am creat #nouă.

Dacă vrei să contribui – ai un room, ori o idee de room recurent pe Clubhouse pe teme din aria de interes a cefaci.online și-ți place și să scrii – și crezi că te putem ajuta și lucra împreună, nu trebuie decât să trimiți un email de intenție la clubhouse@cefaci.online și pornim de acolo. Ori direct pe CH. Mă găsești la 👋 @costinro – https://clubber.one/@costinro