social media – costin.ro

Goodreads, ca sursa de motivatie pentru citit, ori pentru a descoperi carti noi

Goodreads este o rețea socială pentru cei cărora le plac cărțile, rețea în care m-am înscris pe la jumătatea anului trecut, la recomandarea unui fost coleg care dorea să urmărească mai ușor cărțile pe care le citesc și recomandările mele. Este disponibilă pe Android și iOS, dar o puteți accesa și pe desktop / laptop, din browser. Cum te poate ajuta Goodreads?

poți descoperi cărți noi din domeniile care te interesează. și ai două opțiuni. fiecare utilizator poate crea rafturi, acestea având, de obicei, denumiri pe categorii. exemple? marketing, self-help, psihologie, filosofie, business etc. dai astfel peste alte cărți din același domeniu. altfel, este de ajuns să adaugi o carte pe care ai citit-o, iar apoi să urmărești coloana din dreapta, secțiunea Genuri (vezi, de exemplu Seth Godin – Toți suntem ciudați)
poți descoperi alte cărți de la autori preferați. comunitatea adaugă cărți zilnic, atât ediții în altă limbă decât cea originală, sau diferite reeditări. Goodreads știe să le grupeze, chiar dacă au ISBN-uri diferite; știu asta pentru că mă fac vinovat de adăugarea unui număr de 6-7, publicate în ultimii ani. iar fiecare autor are pagină dedicată, cu toată bibliografia (ex. Erich Fromm)
poți afla detalii despre cărțile pe care vrei să le cumperi. înainte de a cumpăra o carte poți intra pe aplicație pentru a vedea părerile altora despre cartea respectivă. pentru autorii care-mi plac deja nu mai intru pe Goodreads, însă intru pentru aproape toți autorii pe care nu-i cunosc, mai puțin psihiatri. sunt slabe șanse să nimerești o carte proastă scrisă de un psihiatru. 🙂
te poate motiva. sunt multe persoane care citesc, și citesc enorm. majoritatea beletristică, dar e un procent foarte ofertant și pentru non-ficțiune. pe lângă treaba super-motivațională, Goodreads are și secțiuni precum My year in books și Reading Challange – sunt aproape 3M utilizatori care și-au setat un număr de cărți pentru 2021 chiar din prima săptămână

Spor la citit!

Unde este, de fapt, «publicul tinta» al unui brand in 2021? | #food4thoughts

La postarea de pe LinkedIn referitoare la analiza Planable care arată că brandurile se îndepărtează de rețelele de socializare tradiționale, precum Facebook, Twitter și Linkedin, alegând preponderent Instagram drept rețeaua preferată pentru promovarea brandului, am primit două comentarii care subliniau faptul că un brand ar trebui să fie acolo unde este publicul lui țintă.

Nimic mai corect! Doar că, personal, situația mi se pare puțin mai simplă în 2021, situație pe care am să o extind puțin mai mult decât zona pe care o acoperă Planable și am să-i dau și context.

Excluzând multinaționalele și brandurile gigant, majoritatea companiilor locale au alocate câteva mii de euro lunar pentru marketing, iar lupta se dă în a împărți cât mai eficient acest buget. Și, pentru că se urmărește eficiența, majoritatea bugetelor tind să cred că merg către tactici precum performance marketing, affiliate și programmatic marketing. Performanță. Judecând după estimările încasărilor Facebook din .ro, putem scoate “tind să cred” din exprimarea mea.

Nici influencer marketing nu scapă de eficiență, sau nu va scăpa în viitorul destul de apropiat. Marketerii au depășit, sau ar fi trebuit să o facă, vremurile în care afinitatea căutată era doar aceea dintre brand și infuencer / creator de conținut, ori conținutul pe care acesta îl produce online. Cumva, degeaba face un influencer reclamă la un magazin de băuturi, când audiența preponderent majoritată este formată din cei care se pregătesc pentru examenul de capacitate.

Content & social media marketing, alte animale de marketing, urmăresc același lucru la finalul zilei. Folosirea de conținut relevant de orice tip, fie că sunt articole pe blogul companiei, materiale foto sau video în social media, materiale audio (podcasts) pe anchor, pentru targetarea corectă a audienței necesare unui brand, pentru angajarea acesteia în conversație și pentru a o păstra (attract, engage, and retain).

Ideea e că atunci când vorbim despre rețelele sociale, nu prea mai sunt discrepanțe așa de mari între canale în raport cu bugetele unei companii. Da, PepsiCo va alege probabil mai atent (deși sunt foarte curajoși în a încerca orice) rețeaua socială pe care să comunice anumite mesaje pe care ulterior să le și amplifice prin performance & influencer marketing. Și va alege preponderent canalele cu volumele cele mai mari.

Însă o companie mid-size cred că-și poate permite să aleagă rețeaua pe care să comunice dintre cele mai sus amintite (fără Twitter pentru .ro). Facebook a îmbătrânit puțin și, aparent, nu a îmbătrânit tocmai frumos, iar întrebarea pe care ne-o putem adresa este legată de prezența mesajelor de brand alături de agresivități, ironii și doctori în virusologie, mai nou, care au lipsit de la limba română, nivelul primar.

Nu mai bine mergi către Instagram, unde lucrurile sunt (încă) pe pozitiv? Ori pe Youtube unde utilizatorii petrec ore întregi pe zi? Sau pe LinkedIn, în cazul în care produsele și serviciile sunt, poate, mai nișate, iar ealy adopters sunt prezenți aici? Zona de confort nu a fost niciodată potrivită pentru creștere, iar pe Facebook mesajele tale de brand este foarte posibil să se piardă prin ranturi la adresa unui politician care a pierdut pariul cu social media în ziua respectivă.

Raportându-ne la bugetele limitate pe care oricum te lupți ca marketer să le împarți în diferite tactici care să se ajute între ele, găsești cu siguranță demograficele necesare pe aproape orice rețea (aș plusa spunând că nu ai avea bani să le acoperi pe toate). Chiar și pe TikTok, deși nu apare în analiza Planable, chiar dacă unii dintre noi ridicăm câte o sprânceană de multe ori din cauza conținutului pe care-l vedem acolo.

Doar că nu este despre noi. Este despre volume și demografice.

* photo by Melanie Deziel on Unsplash

Ce e Facebook Bulletin?

Săptămâna aceasta Facebook a lansat Bulletin, o platformă dedicată scriitorilor independenți. Din câte înțeleg, platforma va include și serviciile audio lansate de către Facebook luna aceasta: podcast și Live Audio Rooms. Evident, toată distracția este disponibilă de moment în US ale Americii, urmând să ajungă și prin alte zone la o dată încă necunoscută.

Pe repede înainte, cred că WordPress.com este, cumva, concurentul principal, Facebook oferind însă, integrat, mult mai multe servicii. Cel mai important lucru? Gratis. Bine, we are the product, dar nu mai plătești cu sutele de dolari pe an pentru aceleași servicii (plus munca în plus de acomodare a acestora) pe WordPress.com.

Dar să o luăm pe rând.

Ce e Facebook Bulletin?

O platformă / stand alone website pe care-l/o poți brandui, pe care poți scrie, dar pe care te poți duce mai departe cu serviciile audio despre care aminteam mai sus, prin facilități pe care le va oferi (creare de grupuri, de exemplu).

Each Bulletin creator will have a standalone website under their own brand, and will be able to customize their publication’s name, logo and color palette.

Creators can customize their articles with multi-media embeds & other styling options.

Facebook oferă și support pe partea de discovery și distribution. Mi se pare un diferențiator important față de WordPress.com, de exemplu, iar Facebook o poate face cel mai bine dintre toate platformele existente online.

Bulletin content will be eligible for distribution in Facebook News and other discovery surfaces to help audiences easily find it and subscribe.

We’ll include tools to distribute podcasts in addition to longform writing, including externally-hosted podcasts and additional audio features coming soon.

Bulletin will integrate with Facebook Pages to enable publishing across various multimedia formats.

În plus, va fi mult mai ușor în a crea / crește comunități, cu acces rapid la grupuri, podcasturi, Live Audio Rooms, dar și 3rd parties perks (rămâne de văzut ce conexiuni vor face în direcția asta).

They can create Facebook groups, free or subscriber-only, to nurture a community of readers. Within their groups, they’ll also have the ability to create subscriber-only content or host subscriber-only conversations.

Writers will have the ability to leverage Facebook’s existing tools like Facebook Live or Live Audio Rooms to continue the discussion with their communities.

To help writers keep discussions respectful, we’ll also offer comment moderation tools, like the ability for writers to control who can comment (such as paid subscribers only), and turn off comments.

Monetizare este unul dintre cuvântele cheie, platforma venit cu posibilități de subscription pe diferite layere, mediate de Facebook Pay. Evident creatorii vor putea măsura – va exista un tool de analytics -, analiza și crește astfel baza de subscriberi.

Bulletin writers will keep all of their subscription revenue for the length of these partnerships, and will have the ability to take their subscriber lists and content with them. Subscription payments will be securely handled by Facebook Pay, allowing subscribers to pay with a credit card, debit card or PayPal account.

Writers are able to offer a range of subscription-based features, including content, commenting abilities and Facebook groups accessible only by subscribers.

We will also have analytics tools to help writers understand their audience and grow their subscribers over time.

And to start, we’re offering a multi-year licensing deal to give these writers time to build a relationship with their readers.

Ce nu-mi dau seama încă, iar câteva parteneriate deja existente încă de la lansare găsiți aici, este integrarea cu aplicația Facebook de mobil.

Prin urmare, ce este Bulletin?

O soluție de publishing pe steroizi pentru independenți.

Trăim, testăm, vedem și revenim pe subiect. 🙂

Colaborari cu influenceri, podcasturi, lansari si sponsorizari | Digital Health Index, mai 2021

Pe finalul săptămânii precedente, Publicis a dat publicității topurile generate de toolul Digital Health Index în Auto, Bănci, Retail, Telecom, Farmacii, Clinici, DYI și Soft Drinks, pentru luna mai. Ele se regăsesc și pe site, alături de mai multe informații despre DHI.

În urma analizei comunicării liderilor de industrii din topurilor generate de Digital Health Index, strategia care a asigurat sănătatea digitală în luna mai s-a bazat pe o prezență a brandurilor în arii cât mai variate din online (cantitate) și pe sentimentul pozitiv manifestat de către consumatori (calitate).

Analiza celor 69 de branduri arată că, deși brandurile investesc mai mult de la o lună la alta, de la începutul anului, interacțiunile scad pe măsură ce se apropie sezonul estival. Făcând o balanță între cantitativ și calitativ, dar în mod specific pe rețelele de socializare, Instagram are mai puține mențiuni, dar viewership mai mare, în timp ce pe Facebook a crescut numărul de comentarii față de luna aprilie.

Ca și în lunile anterioare, impactul este dat de colaborările cu influenceri, cu o creștere în zona de podcasts, lansări, sponsorizări/ parteneriate de conținut (în special, pe fotbal).

Evoluția pe categoriile de brand:

AUTO: creșterile se datorează programului Rabla, iar brandurile care înregistrează creșteri comunică pe Rabla & modele hibride și folosesc influenceri;
FINANCE: brandurile din top au apelat la parteneriate și sponsorizari cât mai variate și, de asemenea, la influenceri;
RETAIL & DYI: ambele categorii au crescut în căutări în luna mai. Promoțiile, influencerii și conținutul din site-urile proprii cu oferte sunt în continuare factorii de creștere;
SOFT DRINKS: a început sezonul NCP-urilor și al parteneriatelor pe comunități, în mod special pe fotbal.
PHARMACIES, CLINICS: nu există schimbări majore, ceea ce reprezintă o constantă pozitivă.