Noi date despre Clubhouse de la Digitas / Publicis, dar si o dilema referitoare la univers

Digitas Romania și Data Intelligence Team, parte a grupului Publicis, au dat ieri publicității rezultatele celui de-al doilea studiu al companiei despre fenomenul Clubhouse, desfășurat în aprilie 2021, cu noi cifre și concluzii în ceea ce privește audiența din România.

Am să vă las în continuare cu rezultatele date publicității de către Digitas, plus un infografic, iar la final am să am și o concluzie personală, deoarece, cumva, există o fractură în estimarea universului de 250k utilizatori de Clubhouse în România. Cred că nu depășește nici măcar 10% din cifra estimată.

Concluzia principală la care s-a ajuns a fost că estimarea actuală numărului de utilizatori de pe Clubhouse din România este de 255.498 utilizatori de iPhone, număr ce triplează rezultatul din prima cercetare din februarie, despre care a scris Cristi aici.

Un alt fapt care ne-a surprins a fost să aflăm că românii preferă “room-urile” locale versus cele internaționale, iar aceasta, pentru că au parte de un conținut calitativ.

Motivul principal pentru care aceștia participă în rooms se datorează dezvoltării personale, mai prezente la categoriile de educație și venituri superioare și cu vârstele la extreme: foarte tineri sau în segmentul cel mai matur.

Mai mult, oamenii au descoperit mulți influenceri noi, relevanți pentru comunitățile lor, care ating subiecte actuale.

Mădălina Tătaru, Data & Analysis Manager @ Digitas România

44% dintre utilizatorii de iPhone din România intervievați au deja aplicația /vs/ 12,9% în luna
februarie. Acest lucru se traduce într-un număr estimat de 255.498 de români care deja au
intrat în Clubhouse până la jumătatea lunii aprilie. Comparativ cu două luni în urmă, numărul
lor este de aproximativ trei ori mai mare.

Restul de 56% dintre utilizatorii români de iPhone intervievați intenționează să-și instaleze
aplicația în viitorul apropiat. Prin urmare, se pare că raza de acțiune a aplicației ajunge la o
maturitate, însă în ceea ce privește implicarea, încă mai este loc de creștere.

– 51% dintre utilizatorii intervievați au declarat că au mai puțin de 50 de followers
– 57% au declarat că fac parte din 1-3 cluburi
– 50% revin săptămânal și 30%, zilnic

Subiectele căutate pe Clubhouse România
– 53% caută camere despre turism
– 46% caută camere despre sport
– 44% folosesc Clubhouse pentru socializare
– 40% caută camere despre wellness

Motive să fii pe Clubhouse

Generația “fără oprire”

Majoritatea românilor s-a alăturat Clubhouse pentru dezvoltare personală. Cu cât sunt mai
educați și au venituri mai mari, cu atât sunt mai dornici să se dezvolte personal. O generație
“fără oprire” datorită faptului că doresc să se îmbunătățească în continuu și se implică în
mod egal într-o diversitate de subiecte. De asemenea, ei cred că, în România, camerele
oferă un conținut de calitate mai mare decât cele internaționale.

Pe cine urmăresc românii?

– 53% îl urmăresc pe George Buhnici
– 29% o urmăresc pe Anca Duma
– 23% îl urmăresc pe Dragos Stanca
– 21% îl urmăresc pe Alin Pandaru

Un nou tip de influenceri în creștere pe Clubhouse

Utilizatorii au descoperit și un nou tip de influenceri, oameni nou-apăruți pe Clubhouse, care
nu au fost celebri pe alte platforme. În plus, ei au descoperit cântăreți și vloggeri pe care nu-i
cunoșteau înainte.

*sursă: Publicis Groupe Research, 301 interviuri CAWI, utilizatori de Internet iPhone 18+ din mediul urban, în perioada 5-12 aprilie 2021. Marja de eroare este +/-5%.

CeFaci.Online: Care este totuși relevanța datelor obținute / a panelului?

Încerc să înțeleg universul și cum s-a ajuns la 250k

Panelul intervievat a fost mai larg, iar una dintre întrebări a separat, cumva, utilizatorii de iOS de cei cu telefoane pe Android, urmând ca, ulterior, aceste date să fie raportate la întreg universul iOS din România? Are cineva date despre acest univers (iOS), altele decât estimările procentuale găsibile online – 18% iOS vs. 82% mostly Android (nu am găsit și absolute)?

În alte cifre (sursa 1, sursa 2 – Startups & VC @Google Berlin), creșterea pe non-US markets nu a fost atât de spectaculoasă. Altfel, aplicația Clubhouse nu a apărut niciodată în topul românesc de pe AppStore, iar în afară de câteva știri (chiar și pe TV), room-urile și utilizatorii încă par a rămâne în zona studiului desfășurat toată luna martie printre utilizatorii de Clubhouse din România, cu un comportament mult mai fragmentat decât în ianuarie și februarie.

Există o estimare de 12.5M utilizatori worldwide în martie și să presupunem că s-au dublat în aprilie, iar Clubhouse numără, astăzi, 25M utilizatori worldwide. Cu 250k utilizatori, România ar reprezenta 1% din Clubhouse, ceea ce cred că ar însemna un record absolut în istoria social media de la noi. Și nu cred că e cazul, oricât de mult îmi place mie rețeaua socială.

Luând toate acestea de mai sus în considerare, plus analiza a peste 40 de roomuri pe care le-am trackuit în martie + aprilie, printre care și cel de 40 de zile întrerupt de CH (prin care au trecut sub 4k users), din punctul meu de vedere universul Clubhouse în România nu cred că depășește nici măcar 10% din cifra estimată, 25k fiind destul de wishful thinking.

Încerc să înțeleg și panelul

În alte cifre, astăzi, Buhnici are 3.5k followers pe Clubhouse, Anca are 2.1k, Stanca are ≈5k, iar Pandutzu 3.2k. Practic, din câte înțeleg, și vă rog să mă corectați în comentarii dacă greșesc, datele din studiu au avut o bază de 301 respondenți utilizatori de iPhone, din care doar 133 sunt pe Clubhouse. Dintre aceștia, jumătate (71de utilizatori) îl urmăresc pe George Buhnici, un sfert (17 utilizatori) pe Dragoș Stanca, 21 utilizatori pe Anca Duma și 16 pe Alin Pandaru.

Reverse engineering. Încerc eu să izolez respondenții, ori o face altcineva? 🙂

This is Spar… Clubhouse, iar API-ul ne permite să facem destul de ușor acest lucru. Ok, nu vom avea exact datele de la începutul lunii, însă creșterea numărului de followers a celor 4 de mai sus nu este deloc de speriat. Buhnici are un plus de ≈300, Stanca de ≈250 , iar Anca și Alin nu apar pe site-ul link-uit, dar estimez că au luat mai puțin de 1-200 followers, fiecare, în ultimele 2 săptămâni de când s-a terminat colectarea de date.

În plus, apropo de interesele celor intervievați, API-ul de la Clubhouse oferă și aceste date, fiecare utilizator având completate interese pentru ca rețelei sociale să-i vină mai ușor în a-i servi room-uri publice în Hallway (“newsfeed”-ul CH).

În plus, pentru a vedea și dinamica celor amintiți de respondenții studiului de mai sus + a panelului, am acces la date de analiză din 15 camere (cred că sunt sub 1000 de useri deduplicați) la care au participat (pe scenă, ori în audiență) Anca Duma și Alin Pandaru (nu am calculat câte sunt comune celor doi), în care atât Anca cât și Alin au vorbit, fiecare, de câte 5 ori, și cred că putem face rost de date și cu activitatea lui Dragoș Stanca. Am inclusiv date de la roomuri de turism (unul din ele campanie pe verticala de asigurări, cu influenceri aduși din alte media).

Practic, putem izola destul de ușor panelul folosit de Digitas, cu tot cu afinități, iar, cu puțin efort colectiv – nu sunt singurul care analizează date din Clubhouse, putem vedea și dinamica acestuia prin o parte dintre roomurile organizate în perioada respectivă.

Statisticile room-ului Pepsi cu Smiley / Andrei Tiberiu Maria si Feli Donose de pe Clubhouse

Pentru cei care au deschis mai târziut telefoanele mobile pe Clubhouse, ori Cefaci.Online, Pepsi Romania a semnat prima campanie din România cu influenceri / creatori de conținut de pe Clubhouse, iar în seara asta a avut loc cel de-al doilea room din această campanie, Din pasiune pentru muzică 🎧 cu Smiley și Feli.

Room-ul a fost moderat de Alin Pandaru / Youtube și Andrei Niculae / Virgin Radio Romania, iar pe link-ul de mai sus găsiți o raportare de pe o altă platformă de tracking față de cea pe care o folosesc în mod usual, despre care am scris și pe care v-o recomand deși e pe bani.

Este o platformă gratuită, nu mă dau prea tare în vânt după ea (pune foarte mult accent pe skintone, dar cine sunt eu să judec?), însă poți avea datele unui room și fără să fi moderator și oferă destule informații interesante pe care le putem folosi pentru a ne raporta viitoarele room-uri / evenimente pe care le vom desfășura pe Clubhouse. 🙂

Iată cele mai importante cifre ale room-ului Pepsi din seara asta, restul le găsiți aici (incluisiv lista celor care au urcat la Q&A pe scenă – în timp veți putea observa și cine a făcut un sport din asta :)).

Durată room: 1h 22 minute
382 total listeners
- 5 moderatori
  - 2 new CH members
  - 3 old CH members
- 16 speakers în total (au avut sesiune de Q&A)
  - 3 new members (doi au fost Smiley și Feli care au fost și mods)
  - 13 old members
8740 minutes total listening time
- 29.38 minute medie pentru new users (sub 7 zile pe platformă)
- 22.35 minutes medie pentru old Clubhouse users

Platforma nu a păstrat și un peak, raportare ce este oferită doar în timpul room-ului, dar am reținut un 117 participanți simultan la un moment dat, când am aruncat o privire pe cifre, în timpul evenimentului.

Cum vi se par? Bune? Nasoale? Eu zic că e bine, iar evenimentul este unul reușit. Vedem în timp ce ne rezervă dinamica de pe Clubhouse. Cum spuneam, acum avem și o raportare la un room în care au fost invitați doi influenceri din zona de talente.

Atât Smiley cât și Feli sunt pe reprezentați de talentivity.ro.

Agenția care a organizat campania este Kubis Interactive.

Ca noutate (tehnică) față de primul room, Pepsi România s-a prezentat la eveniment cu un cont oficial de Clubhouse. Puțin curajos zic, dacă este să ne aruncăm un ochi prin TOS, dar controlul nu cred că e la agenție, ci mai degrabă la client. Cel mai probabil contul a fost creat de cel care l-a și nominalizat, Laurențiu Ion, digital & media la PepsiCo.

Pepsi semneaza prima campanie pe Clubhouse din Romania

Astăzi, Alin Pandaru, YouTube Music Content Specialist, a anunțat pe contul de Facebook prima campanie pe Clubhouse din România, prin sponsorizarea unui eveniment despre mâncare și gusturi. Gazdele evenimentului sunt Alin Pandaru și Andrei Niculae de la Virgin Radio Romania, iar invitați sunt Cristi Dandeș (Food of Bucharest) și Marian Ionescu (Mariciu).

🇷🇴 Din pasiune pentru mâncare și alte gusturi 🍕🥗
Chit-chat despre ce-avem poftă: mâncare, prieteni și alte gusturi care se discută. O discuție ca între prieteni, powered by Pepsi.

Evenimentul va avea loc pe 16 martie, de la 9 seara. Campania este semnată de Pepsi România, iar agenția este Kubis Interactive. (later edit: este vorba despre 4 evenimente, primul fiind cel amintit mai sus)

Ca la orice primă campanie într-o rețea socială pe hype (vor mai urma în perioada următoare și altele :)) lucrurile au fost puțin pe repede înainte, așa că logoul Clubhouse ales pentru vizual este de la un software de project management, ale căror guidelines de brand le găsiți aici.

Și noul vizual:

#noua | #WorkFromHome (3) | #Clubhouse

A trecut și cea de-a treia ediție #WorkFromHome, un eveniment pe Clubhouse cu o frecvență săptămânală, ediție care a avut 4 invitați și o audiență medie de 30 de persoane (crește numărul de camere deschise seara pe Clubhouse), însă și primul care a avut și o sesiune de Q&A și care a avut cele mai multe feedback-uri primite. Mulțumim!

Articolele scrise în urma evenimentelor de pe Clubhouse sunt disponibile sub tagul #noua.

Invitați:

Cristina Huzum – SHERATON | linkedin
Dana Nae Popa – Pastel | linkedin
Alex Zamfir – The Funny Brand | facebook
Mihai Drăgan – COO oveit | linkedin

Iată, mai jos, ideile strânse cu ocazia acestei ediții.

domeniul hotelier a fost destul de afectat, hotelurile mari din București pierzând up to 80% din business din cauza dispariției evenimentelor corporate. Iar work from home nu este o soluție, altfel decât temporară și doar pentru o echipă destul de restrânsă
zona de restaurant a funcționat foarte bine în momentele în care nu au fost restricții totale, însă alte încercări de sezon, precum work from hotel nu au funcționat, cel puțin pe piața din București / România
săptămâna asta se împlinește 1 an de când munca a ajuns în casele angajaților multor companii, Pastel fiind una dintre acestea, o agenție al cărui colectiv de 30 de oameni a ales un mod de lucru hibrid, o parte mergând la birou pentru separarea timpului
printre măsurile care au fost implementate se numără: 5 o’clock tea (vinerea), interzicerea call-urilor în pauza de masă (ai tendința să uiți efectiv și să te trezești la 18 că nu te-ai ridicat de la birou), ori diferite jocuri și competiții online
s-a discutat și despre modul de lucru cu angajații, Mihai susținând că impunerea de call-uri este, cumva, inutilă, obiectivele clare și măsurabile fiind cheia unei colaborări funcționale în condițiile date. O pandemie trăim cu toții, un grad mai mare de toleranță atât pentru noi, cât și pentru colegi, nu strică
plimbările, sportul și meditația (chiar la un nivel basic, de atenție pentru câteva minute pe zi asupra respirației) au fost ativitățile amintite pentru a combate… orice :), de la sedentarism, până la stări de anxietate, însă ajuta la menținere a unei stări pozitive, atât emoționale, cât și fizice
disciplina devine obligatorie în perioada asta, obiceiurile de tot felul (eg. de a ne face patul, a ne îmbrăca ca și cum plecăm la birou) fiind mecanisme pe care le putem folosi împotriva stărilor de anxietate și depresie. Aceste aspecte au fost amintite de către toți invitații seriei #WorkFromHome
work from home with kids este o (total) altă poveste, pentru care nu ai niciun manual :), pandemia întinzând / întărit mulți nervi și în direcția asta. au fost discutate și aspecte pe care pandemia le-a adus în relațiile pe care le avem cu familia, ori prietenii.
o altă concluzie a room-ului a fost că transformările sociale, economice și emoționale prin care trecem sunt ireversibile – ne adaptăm și creăm, practic, o noua normalitate, a căror reguli se schimbă rapid, pot fi chiar imprevizibile ani aceștia, dar, cu siguranță, vom ajunge curând la… vengeance travel. 🙂

Acestea au fost cele #nouă idei de la cel de-al treilea room despre #WorkFromHome. Vă mai semnalez și cefaci.online/events. pagina de evenimente pe care le organizăm, ori le susținem.

👋 Ne auzim!

💡 Vrei să contribui?

Sunt foarte multe teme de discuție din zonele de digital pe care CeFaci.Online le acoperă, teme care nouă ne aduc un plus de cunoștințe de care avem nevoie, iar prin intermediul Clubhouse le putem afla live, de la oameni din ale căror decizii, dar și experiențe profesionale și persoanle, putem învăța. Și pentriu asta am creat #nouă.

Dacă vrei să contribui – ai un room, ori o idee de room recurent pe Clubhouse și crezi că te putem ajuta și lucra împreună -, nu trebuie decât să trimiți un email de intenție la clubhouse@cefaci.online și pornim de acolo. Ori direct pe CH. Mă găsești la 👋 @costinro.