📹 Brandurile de top in Social Media | Romania 2021 | Conferinta + Top 10

Ieri a avut loc conferința Top Social Brands organizată de Revista Biz.

Am prins prezentările celor doi reprezentanți din grupul Publicis, ale Anei-Maria de la Huawei și interviul dintre Marta Ușurelu și Andrei Șelaru. Aveți mai jos lista tuturor speakerilor dar și topul celor mai social-media branduri din Romania in 2021, top realizat de Revista Biz pe metodologia de aici.

De asemenea, pentru cei interesați aveți și înregistrarea conferinței. La cât am prins din ea merită revăzută sau completată (în cazul meu) cu ce mai aveam fiecare de văzut. Sunt informații interesante de la branduri și influenceri, la cald, 2021.

Top Social Brands 2021

Conferința

🎙 Lucian Mîndruță, Jurnalist & Blogger
🎙 George Mușat, Head of Business Analytics, Publicis Media
🎙 Andreea Lupu, Strategy & Innovation Director, Starcom România
🎙 Sînziana Stoicescu, Social Media & Digital Content Manager BAT
🎙 Sergiu Mircea, Director Executiv Marketing şi Comunicare, Banca Transilvania
🎙 Raluca NICOLAESCU, Head of Marketing, Mastercard România
🎙 Andrei Șelaru, Vlogger, Selly
🎙 Ana-Maria Drăgoi, Digital & Social Media Manager România & Moldova, Huawei
🎙 Dragoș Andronache, Head of Digital, United Media Services
🎙 Gabriela Atanasov, Content creator, Sweet Paprika
🎙 Dorian Popa, Vlogger, Muzician, Actor și Om de Televiziune

Identitati fragile: Muzeu participativ

Marea liberare vine și cu posibilitatea de a ieși din casă și de a ne hrăni emoțiile cu teatru și cultură. La teatru încă nu am ajuns mai departe de ecranul monitorului – this is something I need to remediate, vorba filmului -, însă am vizitat vineri un muzeu la care am și participat cu un obiect.

Weekend-ul acesta și-a deschis ușile Identități Fragile, un muzeu participativ al pandemiei, distanțărilor de tot felul și emoțiilor pe care le-am trăit și continuăm să le trăim de mai bine de un an de zile. L-am vizitat vineri, la inaugurare, împreună cu Cristi Manafu, alături de Andreea Lupu.

Este un muzeu care te trece prin tot felul de stări și emoții, un muzeu cu care poți interacționa în diferite forme. Poți picta emoțiile pe care le-ai simțit, poți scrie și descrie emoțiile și poți chiar lăsa emoții și sentimente in a bottle pentru a fi descoperite peste 10 ani.

După cum spuneam, te trece prin tot felul de. Ca și pandemia asta, de altfel. Frică, voință, disperare, dorință, anxietate, speranță, violențe de tot felul în cuplu dar, mai ales, în gândurile noastre, eliberare, tristețe, liniște, abandon, acceptare, sau toate la un loc.

Îl găsiți la Rezidența BRD Scena 9, pe IL Caragiale 32, și vă recomand să vă duceți cu inima deschisă. Dacă ați ajuns pe acest blog și citiți acest articol sunt sigur că veți rezona cu emoțiile și stările pe care le transmit atât obiectele expuse, cât și modul în care acestea sunt expuse.

Sunt ale noastre, ale fiecăruia dintre noi și ale tuturor.

Mulțumim, Andreea. I see what you did there. 🙂 Super treabă.

🎧 Andreea Lupu, Starcom: « Cred ca trebuie sa ne indepartam de haiducia asta […] “iti dau eu niste influenceri, stiu exact care-s ce-i mai potriviti!” »

« Cum regândim marketingul prin influenceri în România » | Andreea Lupu
Social Media Live – socialmedialive.ro
Moderator: Cristian Manafu

[…] eu nu cred că oricine poate să facă orice cu influenceri. Cred că trebuie să ne îndepărtăm de haiducia asta în care primim briefuri “Hai să facem ceva cu influenceri” și răspunsul să fie: “Îți dau eu niște influenceri, știu exact care-s ce-i mai potriviți!” și hai să ne uităm cumva într-o zonă tehnocrată în care agențiile au niște tool-uri în spate, au tehnologie, au niște specialiști și au un timp pe care și-l petrec pentru a înțelege ce este mai bine pentru brand.

[…] La noi în agenție doar echipa de Business Inteligence este formată din14 persoane. Sunt oameni care se așază la aceeași masă, cu perspective diferite și știu cum să urmărească fenomenul, cum să-l trackuiască și cum să-l justifice, nu doar prin acei vanity metrics la care se poate uita toată lumea și nu este vorba doar de cifre, este vorba de valoarea pe care o dai cifrelor.

[…] Nu cred că este neapărat constructiv ca la aceeași masă să stea influencerul care să treacă printr-un brand ladder pe care probabil nici nu-l înțelege și nici n-ar fi jobul lui, sau să înțelegă o construcție de brand, ci asta cumva este treaba oamenilor din spate care construiesc brandul respectiv.

Un pic de context.

Andreea Lupu este unul dintre cei mai buni profesioniști din industria marketingului cu ajutorul influencerilor / creatorilor de conținut din România pe care eu i-am cunoscut în toți cei 14 ani despre care am povestit aici. Și am avut de multe ori discuții interminabile pe concepte și implementări, fără să ne repetăm, ori să ajungem la măcar un exemplu în care să implicăm vreun nume de influencer în discuție.

Identitati Fragile, sau Muzeul Pandemiei, la Noaptea Muzeelor

2020 (dar și 2021) a însemnat (sau va insemna) pentru mulți dintre noi #workfromhome, ori #remotework. Dacă ar fi să numești sentimentul care te-a însoțit cel mai mult în ultimul an, care ar fi el? Dar obiectul care „depozitează” sentimentul ăsta?

Pe 15 mai, de Noaptea Muzeelor, se lansează primul muzeu participativ dedicat emoțiilor generate de pandemie. Identități Fragile sau Muzeul Pandemiei va fi compus din obiectele donate de oameni în perioada 5 martie-15 aprilie și va reprezenta decupajul emoțional al pandemiei din perspectiva fiecărui contributor.

Miza acestui muzeu este una antropologică și de terapie colectivă, în ideea în care ar putea să ne ghideze către empatia necesară pentru a-i înțelege pe cei de langă noi și să ne domolească pornirile radicale, din ce în ce mai dese și mai nocive.

Pandemia a venit cu reconfigurări majore ale întregii noastre vieți. De la percepția diferită asupra timpului, la alterarea ritmului de viață, de la anularea rutinelor cu care eram obisnuiti, până la efortul mental de a trai în incertitudine.

Toate aceste schimbări și tranziții emoționale au fost însoțite de o serie de obiecte din jurul nostru. Acele obiecte care depozitează memoria evenimentelor semnificative, emoțiile, constrângerile sau încercările de evadare din această perioadă.

De ce facem acest muzeu?

Pentru a deschide minți și suflete.

Pentru că refuzăm de cele mai multe ori să vorbim despre emoțiile noastre din cauza unei mentalități din popor cum că “nu se face”, ”nu se zice”, ”te judecă lumea”. Și atunci creștem și ne dezvoltăm ca niște ființe claustrate emoțional, copleșite de-a lungul vieții de lucruri pe care le trăim și pe care nu știm cum să le metabolizăm.

Pentru că este primul muzeu participativ din România în care vocea ar trebui să fie a oamenilor, iar discursul să fie unul actual, accesibil tuturor, departe de rigiditatea lumii muzeale și de discursul de multe ori prăfuit.

Poți găsi toate informațiile legate de demers și cum se donează pe www.identitatifragile.com sau pe Pagina de Facebook a proiectului. Inițiatoarea proiectului și curator este Andreea Lupu, Strategy & Innovation Director la Starcom.

* photo by Marina Vitale on Unsplash

TikTok și L’Oreal Romania pe Clubhouse, despre marketingul cu ajutorul creatorilor de continut

Clubhouse devine pe zi ce trece un fenomen din ce în ce mai interesant, fiind un mediu foarte ofertant în a afla, în timp aproape real, ce se întâmplă într-o plajă destul de largă de domenii în care audiența acestui blog își desfășoară activitatatea. 💪

Iar informația poate fi aflată chiar de la sursa 0, când vorbim de acest nou val de evenimente audio care le înlocuiesc / completează pe cele tradiționale (cu toate transformările din zona asta), întâlniri total ad-hoc între diverși KOLs, ori în momentul 0, precum gafa de la parkingbucuresti.ro.

Aseară a avut loc cel de-al doilea eveniment din seria #InfluencerMarketing în România – The Players, o serie de discuții dedicate conținutului și creatorilor digitali, campaniilor și tehnologiilor din industria marketingului și comunicării cu creatorii de conținut, la discuțiile căruia au participat:

Laura Savu, Global Community Manager @ TikTok (linkedin),
👋 Clubhouse: https://clubber.one/@laurasavu
Raluca Duta, Chief Marketing Officer at L’Oréal (linkedin),
👋 Clubhouse: https://clubber.one/@ralucaduta
Ana-Maria Udriște, Co-Founder Avocatoo (linkedin),
👋 Clubhouse: https://clubber.one/@anaudriste
Andreea Lupu, Strategy & Innovation Director at Starcom (linkedin),
👋 Clubhouse: https://clubber.one/@andreealupu
Ioana Anescu, Director General IAB România (linkedin),
👋 Clubhouse: https://clubber.one/@ioanaabe
Alexandru Negrea, trainer social media & GM Social Smarts (linkedin)
👋 Clubhouse: https://clubber.one/@negrea
Host – Costin Cocioabă – https://clubber.one/@costinro

Club @CeFaciOnline https://clubber.one/club1876603875

📊 Am testat și un tool de audiență pentru roomurile de pe Clubhouse, tool care a înregistrat, într-un interval de 1h și 18 minute, o audiență maximă de 80 de listeners, dintr-un total de 252 de persoane care au participat la eveniment. Rezultatele sunt publice, aici. 👋

Dar iată și cele nouă idei principale cu care am rămas în urma discuției de aseară.

Date actuale TikTok România și targetul pentru 2021: TikTok România raportează în acest moment 3 milioane de utilizatori activi zilnic, dintr-un total de 5.5 milioane utilizatori activi într-o sigură lună. Targetul pentru 2021 este depășirea unui număr de 4.2 milioane de utilizatori activi pe zi, la un ecosistem de 8-9 milioane de utilizatori activi intr-o singură lună
Cât de des postează utilizatorii de TikTok din România?
- new users: 20% postează cel puțin un clip pe zi
- over all users: 11-12% postează cel puțin un clip pe zi
TikTok a lansat multe servicii și produse în pandemie (eg. live streaming, co-hosting), iar lucrurile nu se vor opri aici (eg. multiple hosts live streaming), dar mi-a atras atenția faptul că rețeaua permite trasmisia live prin OBS, în format landscape
Care este conținutul cu cel mai mare engagement de pe TikTok România? Conținutul educațional pare a genera cel mai mare engagement pe TikTok, cel puțin pentru Ana-Maria (vezi cont TikTok – audiență 25-45, teme de legislație), dar informația a fost confirmată și de Laura, zona educațională având în acest moment cel mai mare impact în cadrul ecosistemului
- Numărul de vizualizări raportate de conținutul educativ produs de către creatorii de conținut din România a întrecut aceeași măsurătoare din alte țări precum United Kingdom, Franța, sau Italia
- Urmăritorii de pe TikTok nu migrează către Instagram și Facebook (Ana-Maria)
TikTok România colaborează în momentul de față cu peste 660 de creatori de conținut din diferite domenii precum Travel, Gaming, Fitness & Health, Beauty / Fashion, Auto / Moto, sau Educație
- se implică activ în crearea și genstionarea comunității (eg. live sessions programate, apariția în media tradițională și la evenimente, campanii non-branded)
Care sunt jucătorii interesați de TikTok? Agențiile de talente sunt pe primul loc, urmare de agențiile de media și de agențiile de PR.
L’Oreal România a crescut bugetele dedicate campaniilor cu influenceri (parte a strategiilor brandului), creșterea fiind naturală, ca urmare a evoluției pozitive a interesului atât pentru zona de digital, cât și pentru zona de influencer marketing
Unul dintre obiectivele urmărite de către L’Oreal România în campanii este conversia, acesta fiind implementată cu ajutorul codurilor de reducere, izolate per creator de conținut și perioada de timp a campaniei
Andreea Lupu: Școala de beauty vlogging pe care L’Oréal România o organizează (nr. din 2013, sub diferite forme, mediul / coținutul schimbându-se în timp) este un real câștig pentru întreaga piață din România. Se observă în colaborările pe care absolvenții le-au avut în campanii.

Pentru completări avem zona de comentarii de mai jos, altfel vă așteptăm într-o formulă extinsă și miercurea viitoare, de la 19:30, pentru o nouă ediție și oameni care activează în acest domeniu al marketingului cu ajutorul infuencerilor / creatorilor de conținut.

Evenimentele sunt sau vor fi disponibile în secțiunea Evenimente de pe cefaci.online.

👋 Ne auzim!

💡 Vrei să contribui?

Sunt foarte multe teme de discuție din zonele de digital pe care CeFaci.Online le acoperă, teme care nouă ne aduc un plus de cunoștințe de care avem nevoie, iar prin intermediul Clubhouse le putem afla live, de la oameni din ale căror decizii, dar și experiențe profesionale și persoanle, putem învăța. Și pentriu asta am creat #nouă.

Dacă vrei să contribui – ai un room, ori o idee de room recurent pe Clubhouse pe teme din aria de interes a cefaci.online și-ți place și să scrii – și crezi că te putem ajuta și lucra împreună, nu trebuie decât să trimiți un email de intenție la clubhouse@cefaci.online și pornim de acolo. Ori direct pe CH. Mă găsești la 👋 @costinro – https://clubber.one/@costinro

#noua | #InfluencerMarketing in Romania – The Players (e01) | #clubhouse

Ieri seară am organizat un prim room pe 👋 Clubhouse cu tema Influencer Marketing în România, alături de Ioana Anescu, Director General IAB România (linkedin), Ana-Maria Udriște, Co-Founder Avocatoo (linkedin), Andreea Lupu, Strategy & Innovation Director Starcom (linkedin), Alexandru Negrea, trainer Social Smarts (linkedin) și Cristian Manafu, MP Evensys (linkedin).

Temele de discuție au fost campaniile din România care ne-au plăcut în 2020, așteptările și trendurile atât în România, cât și la nivel internațional, în influencer marketing, însă nu au lipsit nici referințele la Codul de Bune Practici în Influencer Marketing (descarcă gratuit) lansat în octombrie, cu o intervenție pe final a lui Petrișor Obae de la Pagina de Media, pe tema marcării campaniilor publicitare.

A fost un room cu o medie a audienței de 100 de utilizatori, care a început timid și s-a terminat cu o intervenție semi-ofensivă a presei – exact ca în viață :-), însă discuțiile interesante și dinamica room-ului nu mi-au oferit prea mult timp să-mi notez câte mi-aș fi dorit pentru acest follow-up în cadrul #nouă, dar chiar și așa, doar 9 rămân aici, pe blog, ca idei principale.

🔴 Cel mai probabil de data viitoare vom încerca să înregistrăm room-urile pentru a putea oferi și un conținut de tip podcast (vezi și Hootsuite: DIGITAL 2021 | Romania), montat ulterior live-ului într-un format mai scurt, video sau audio, în funcție de platforma pe care va fi distribuit.

🎉 O altă veste, și mai bună, este aceea că Andreea a acceptat să participe ca invitat permanent în room-urile viitoare, un câștig mare pentru această serie de rooms despre #InfluencerMarketing în România de pe 👋 Clubhouse. Mulțumesc.

Revenind, iată #noua idei de aseară.

au fost amintite campania CatMobile cu Micutzu, faptul că 2020 nu a fost neapărat un an creativ – experimental, iar brandurile au pariat cel mai mult pe transmiterea mesajelor de bine către consumatori, direcție în care s-a evidențiat domeniul bancar, prin implicarea influencerilor + podcasting
au fost amintite date din studiul The State of Influencer Marketing 2021 realizat de Influencer Marketing HUB pe 5000 de repondenți (36% brands, 32% agenții de marketing, 4% agenții de PR) și asemănările cu piața din România
s-a discutat cresterea domeniului, o creștere cantitativă din toate punctele de vedere. au apărut sau și-au întărit poziția în piață agenții (pr, digitale, de talente, de influenceri etc) cu focus în zona marketingului cu influenceri, ori platforme care automatizează procese precum cele de hunting și management
Instagram pare a fi rețeaua socială a lui 2020 în ceea ce privește numărul campaniilor și al brandurilor care au derulat campanii cu creatorii de conținut, însă sunt semne că TikTok vine tare din spate, eforturile de aici fiind înspre a oferi și alt conținut, cel mai probabil tot cu terminație –teinment. edu, info
termenul de influencer este folosit în orice context și la un mod destul de general în România și este aplicat atât unul KOL, de exemplu, dar și unui entertainer pe TikTok – o problemă nu neapărat nouă într-un mediu cu o creștere a cărei viteză este dictată de tehnologie
conform The State of Influencer Marketing 2021 amintit mai sus, 67% dintre repondenți au declarat că măsoară ROI prin diferite mecanisme, tendință vizibilă și în România din zona magazinelor online.
la tendințe a mai fost amintită și live shopping, exemplul cel mai bun fiind amazon.com/live, o platformă care, de câțiva ani deja, produce vânzări într-un sistem de teleshopping online ce combină tehnologia cu zone de affiliate, influencer și performance marketing.
s-a discutat puțin și despre soluția românească Oveit, dar nu intru în detalii acum, încerc să văd dacă putem accesa sursa 0 într-o dezbatere pe Clubhouse
aparițiile termenului “influencer” în presă / alte media, lipsa înțelegerii mediului, ori lipsa aplicării legii sau a inițiativelor de auto-reglementare sunt pe lista îngrijorărilor din piață

Acestea au fost cele #nouă idei de la primul room #InfluencerMarketing în România – The Players, vă așteptăm într-o formulă extinsă și miercurea viitoare, de la 19:30, pentru o nouă ediție și oameni care activează în acest doemniu al marketingului cu ajutorul infuencerilor / creatorilor de conținut.

Alte păreri?

Evenimentele sunt sau vor fi disponibile în secțiunea Evenimente de pe cefaci.online.

👋 Ne auzim!

💡 Vrei să contribui?

Sunt foarte multe teme de discuție din zonele de digital pe care CeFaci.Online le acoperă, teme care nouă ne aduc un plus de cunoștințe de care avem nevoie, iar prin intermediul Clubhouse le putem afla live, de la oameni din ale căror decizii, dar și experiențe profesionale și persoanle, putem învăța. Și pentriu asta am creat #nouă.

Dacă vrei să contribui – ai un room, ori o idee de room recurent pe Clubhouse pe teme din aria de interes a cefaci.online și-ți place și să scrii – și crezi că te putem ajuta și lucra împreună, nu trebuie decât să trimiți un email de intenție la clubhouse@cefaci.online și pornim de acolo. Ori direct pe CH. Mă găsești la 👋 @costinro.

Events: #InfluencerMarketing in Romania – The Players (e01) | #clubhouse

Follow-up:

https://atomic-temporary-187842175.wpcomstaging.com/influencermarketing-romania-1/

————–

Începând cu această seară, inițiez un nou room pe 👋 Clubhouse care, la fel ca în cazul seriei despre #WorkFromHome, pleacă tot dintr-o nevoie persoanală, și anume aceea de a învăța și de a fi la curent cu zona de Influencer Marketing locală, de la trenduri, statistici și strategii, până la implementări și jucătorii din piață.

Mă aștept și vă invit la discuții deschise, #nofilter, după program, ca și când ne-am fi întâlnit live la unul dintre evenimentele din industrie care știu că lipsesc tuturor, profitând de aceste canale de comunicare în social media și deschiderea și adaptarea rapidă la nou, care tind să cred că ne caracterizează pe toți, altfel nu am mai fi fost aici. 🙂

🔗 Clubhouse: 🇷🇴 #InfluencerMarketing în România – The Players – e01
🔗 Cefaci.Online Events: Detalii și zonă de întrebări pentru speakeri

Invitați permanenți / co-hosts ai acestui room vor fi Ioana Anescu, Director General IAB România (linkedin), Ana-Maria Udriște, Co-Founder Avocatoo (linkedin), și Alexandru Negrea, trainer social media & GM Social Smarts (linkedin), alături de care am lucrat pentru câteva luni bune în 2020 la Codul de Bune Practici în Influencer Marketing (descarcă gratuit) lansat în octombrie.

Diseară vor mai fi alături de noi Andreea Lupu, Strategy & Innovation Director Starcom (linkedin), Cristian Manafu, MP Evensys (linkedin), și Cabral Ibacka, TV, host și blogger (linkedin), iar primul sezon, The Players, este adresat oamenilor din agențiile de comunicare, digitale, de publicitate și media, creatorilor de conținut / influencerilor și departamentele de marketing din cadrul companiilor.

Join the stage

Dacă lucrezi într-o agenție ce are legătură cu crearea și creatorii de conținut digital, într-un departament de marketing al unui brand, sau creezi conținut / ești influencer și vrei să participi la discuții sau ai chiar o propunere de temă pe care am putea să o dezbatem într-un room pe Clubhouse alături de invitați din industrie, trimite-mi, te rog, un email la stiu@cefaci.online. Mulțumesc.

Diseară vom încerca să aflăm care au fost brandurile și campaniile care ne-au impresionat cel mai mult în 2020, la ce ar trebui să ne așteptăm în 2021 de la Influencer Marketing în România, care sunt tendințele în zona asta, poate și ceva informații la cald de la surse zero în ceea ce privește proiectele din această zonă, dar și deciziile playerilor și impactul pe care acestea îl pot avea în piață.

Recapitulând: miercuri, 19:30, #clubhouseapp. Mă găsiți la @costinro, iar dacă aveți întrebări pe care doriți să le adresați invitaților, lăsați un comentariu în pagina evenimentului de pe cefaci.online (link mai jos). Tot acolo veți putea găsi, ulterior, și un rezumat al room-ului, precum și alte detalii, dacă va fi cazul.

Reiau cele două link-uri:

🔗 Clubhouse: 🇷🇴 #InfluencerMarketing în România – The Players – e01
🔗 Cefaci.Online Events: Detalii și zonă de întrebări pentru speakeri

Ne auzim pe Clubhouse! 👋